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未来的服装行业面临多重挑战

东莞大朗雄新毛织厂 / 2017-03-02
     目前服装消费者虽然需求越来越大,但对服装的要求和体验也越来越高,服装行业却面临多种考验。到目前为止,我国服装行业仍然是比较传统的行业。根据中华网投资数据显示,服装市场规模已经超过2万亿。线上规模4200亿,占比19%,同比增长41.48%。在移动互联网背景下的渠道变迁、产业链产能过剩、消费升级和消费细分以及国际品牌加大中国市场布局等因素,使得国内传统服装企业转型迫在眉睫。根据财报数据披露,班尼路内地门店数量从上一财年的3820家缩减了388间至3432间,关闭了388家门店。截至2014年年底,真维斯中国内地关闭了213家门店,佐丹奴关闭了190间。2013年,美特斯邦威关闭门店200多家,森马则关闭了700多家门店。

  随着消费者购买决策的转变,传统服装企业也应与时俱进对自己进行“改装”,许多的传统企业投奔与互联网,以便能更加的适应这个变化的消费市场。快时尚品牌“优衣库”早早就已触电,并且走出了一条与众不同的电商路。2015年双11,优衣库力压众淘品牌,成为销量冠军!HM、Zara也不甘示弱开辟线上渠道。国民品牌海澜之家、森马都已经在天猫、京东等电商平台开旗舰店。美邦更是早在2009年就开始尝试O2O转型,搭建自有电子商务平台。

  与此同时,电商也在“重返实体店”。京东、阿里等电商平台已纷纷入股传统零售,完全互联网品牌韩都、茵曼也开始开设线下实体店。这说明,线上流量已瓶颈,实体店的价值日益被互联网企业重视。这也是传统零售复苏的其中一个原因。

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